Sony Interactive Entertainment, PlayStation ekosistemindeki reklam faaliyetlerini genişletmek için dikkat çekici bir yapılanmaya gidiyor. Şirketin ABD ve Japonya başta olmak üzere farklı bölgelerde açtığı yeni pozisyonlar, PlayStation bünyesinde reklam satışları, reklam teknolojileri ve yeni gelir modellerine yönelik küresel bir organizasyon oluşturulduğunu gösteriyor.
Sony’nin işe alım ilanlarında yer alan bilgiler, şirketin yalnızca mevcut reklam operasyonlarını yürütmek yerine PlayStation’ın reklam gelirlerini uzun vadede büyütmeyi hedeflediğine işaret ediyor. Bununla birlikte oyuncular açısından en önemli soru hâlâ yanıtlanmış değil: Reklamların PlayStation deneyiminin hangi noktalarında daha görünür hâle geleceği henüz bilinmiyor.
PlayStation için küresel reklam yapılanması kuruluyor
Sony Interactive Entertainment tarafından yayımlanan Director, Client Partnerships ilanında, şirketin Media Solutions biriminin küresel reklam stratejisinin geliştirilmesi ve reklam gelirlerinin artırılması açık şekilde görevler arasında gösteriliyor.
Pozisyonda görev alacak yöneticinin; programatik reklamcılık, FAST/CTV sistemleri ve Sony’nin geliştirmekte olduğu yeni reklam çözümleri dahil olmak üzere farklı alanlarda büyümeyi yönetmesi bekleniyor. İlanda ayrıca yeni reklam ürünlerinin ticarileştirilmesi ve farklı sektörlerden reklamverenlerle ortaklıkların artırılması da hedefleniyor.
Bu ifadeler, Sony’nin PlayStation’ı yalnızca oyun ve abonelik gelirlerine dayanan bir platform olarak görmek yerine reklam tarafında da daha büyük bir gelir kanalı oluşturmayı planladığını ortaya koyuyor.
Sony yeni reklam teknolojileri üzerinde çalışıyor
Şirketin reklam planlarının yalnızca satış ekibiyle sınırlı olmadığı da görülüyor.
Sony daha önce San Mateo merkezli Director, Ad Operations & Technology pozisyonu için yayımladığı ilanda; reklam sunumu, programatik gelir modelleri, hedef kitle belirleme, ölçüm sistemleri ve gizlilik odaklı veri kullanımını kapsayan küresel bir reklam teknolojisi altyapısından söz etmişti.
Pozisyonun görevleri arasında reklam operasyonlarının büyütülmesi, kampanyaların optimize edilmesi ve ABD, İngiltere ile Japonya’ya yayılan küresel bir ekibin yönetilmesi bulunuyordu.
Bu durum Sony’nin reklam tarafında yalnızca daha fazla satış yapmak istemediğini, aynı zamanda kendi reklam altyapısını ve teknolojik yeteneklerini de geliştirmeye çalıştığını gösteriyor.
Japonya’daki yeni ilan da planları doğruluyor
Sony Interactive Entertainment’ın Tokyo için yayımladığı güncel Client Partner, Advertising Sales ilanı da reklam işinin genişletildiğini doğrudan doğruluyor.
Şirket, Media Solutions ekibini oyun ve eğlence sektöründeki reklam faaliyetlerini büyütmeye odaklanan küresel bir reklam satış organizasyonu olarak tanımlıyor.
Pozisyon kapsamında yeni reklam ürünlerinin piyasaya çıkarılması, PlayStation platformunun reklamverenlere sunulması ve mevcut müşteriler üzerinden reklam gelirlerinin artırılması hedefleniyor. Sony ayrıca PlayStation’ın geniş ve etkileşimi yüksek oyuncu kitlesini markalarla buluşturacak yeni pazarlama çözümleri geliştirmek istediğini belirtiyor.
PlayStation’da daha fazla reklam mı göreceğiz?
Oyuncuların merak ettiği konu ise Sony’nin reklam yatırımlarının PS5 ve PlayStation ekosistemindeki günlük kullanıcı deneyimini nasıl etkileyeceği.
Şimdilik Sony tarafından;
- PS5 ana ekranına daha fazla reklam ekleneceği,
- PlayStation Store’daki reklam alanlarının artırılacağı,
- oyunların içine yeni reklam sistemleri getirileceği
yönünde resmi bir açıklama yapılmış değil.
Dolayısıyla iş ilanlarından hareketle “PlayStation oyunlarında kesin olarak daha fazla reklam gösterilecek” sonucuna ulaşmak için henüz erken.
Buna karşılık ilanlarda programatik reklamcılık, hedefleme teknolojileri, yeni reklam ürünleri ve PlayStation genelindeki reklam gelirlerini büyütmeye yönelik ifadelerin bulunması, Sony’nin reklam tarafındaki yatırımlarını ciddi şekilde artırdığına dair güçlü bir işaret oluşturuyor.
Sony daha önce de PlayStation reklamlarını denemişti
PlayStation tarafındaki reklam girişimleri aslında tamamen yeni değil.
Sony geçmiş yıllarda oyun içi dinamik reklam sistemlerini test etmiş ve PlayStation platformunu markalar için farklı reklam modelleriyle değerlendirmeye çalışmıştı. Digiday’in 5 Ağustos 2026 tarihli haberine göre şirket, son dönemdeki işe alımlarla bu kez reklam işini daha ölçeklenebilir ve küresel bir yapıya dönüştürmeye hazırlanıyor.
Şirketin yeni yapılanmasında satışın yanı sıra reklam teknolojisi, veri analizi, hedefleme, ölçüm ve küresel operasyonların aynı stratejinin parçaları olarak ele alınması da önceki girişimlerden daha kapsamlı bir yaklaşım izlendiğine işaret ediyor.
Oyuncu deneyimi kritik olacak
Sony için en hassas konu ise reklam gelirlerini artırırken PlayStation kullanıcılarının deneyimini olumsuz etkilememek olacak.
Reklamların oyunların içine mi, PlayStation Store’a mı, medya uygulamalarına mı yoksa platformun farklı noktalarına mı yoğunlaşacağı henüz bilinmiyor. Şirketin resmi iş ilanlarında da reklamların son kullanıcıya tam olarak hangi biçimde gösterileceğine ilişkin ayrıntılı bir plan paylaşılmıyor.
Bu nedenle önümüzdeki dönemde Sony’nin Media Solutions ekibinden gelecek yeni reklam ürünleri ve PlayStation’a yapılacak olası entegrasyonlar yakından takip edilecek.
Şu an için kesin olan şey, Sony’nin PlayStation reklam işini büyütmek üzere küresel ölçekte ciddi bir yatırım yaptığı.
Kaynak: ithome
