Instagram’dan YouTube’a rakip hamle: 90 dakikalık videolar geliyor

Instagram yıllardır Reels ile kısa video pazarında TikTok ve YouTube Shorts gibi platformlarla rekabet ediyor. Şirketin son hamlesi ise rekabeti doğrudan YouTube’un uzun video alanına taşıyabilecek nitelikte.

Meta çatısı altındaki Instagram, Features olarak adlandırdığı yeni video formatıyla içerik üreticilerinin 90 dakikaya kadar uzun videolar yayınlamasına imkan tanımayı planlıyor. Sistem ilk olarak Brezilya’daki belirli içerik üreticileriyle test edilirken, 26 Ekim itibarıyla ABD’deki sınırlı sayıdaki kullanıcı ve üreticiye de açılmaya başladı.

Yeni formatın özellikle podcast, vlog, röportaj, komedi gösterisi ve uzun anlatımlı içerikler için kullanılması bekleniyor.

Instagram Reels, uzun videolara giriş kapısı olacak

Instagram’ın yeni stratejisindeki en dikkat çekici noktalardan biri kısa ve uzun videoların birbirinden tamamen ayrılmayacak olması.

Şirket, “Clips as Reels” isimli yeni bir sistemi de test ediyor. İçerik üreticileri, uzun videolarındaki dikkat çekici bölümleri Reels olarak paylaşabilecek ve bu kısa videolar üzerinden izleyicileri tam içeriğe yönlendirebilecek.

Instagram’ın mevcut testinde bir uzun videoya sekiz adede kadar Reels videosunun bağlanabilmesi planlanıyor. Böylece örneğin 60 dakikalık bir podcast yayınlayan içerik üreticisi, programın farklı bölümlerinden kısa kesitleri Reels olarak yayınlayabilecek.

Kullanıcı kısa videoyu beğendiğinde bağlantı üzerinden podcastin veya videonun tamamını Instagram içerisinde izlemeye devam edebilecek.

Bu model Instagram açısından önemli. Çünkü platform böylece Reels’in güçlü keşfetme mekanizmasını uzun videolar için bir çeşit izleyici kazanma aracına dönüştürebilir.

Adam Mosseri uzun videolara neden karşı çıkıyordu?

Instagram Başkanı Adam Mosseri, geçmişte platform içerisinde uzun videoların yaygınlaşmasına mesafeli yaklaşıyordu.

Mosseri’nin temel endişelerinden biri, kullanıcıların tek bir uzun videoya çok fazla zaman ayırmasının Instagram’ın temel sosyal etkileşimlerini azaltabilecek olmasıydı. Reels, fotoğraflar ve gönderiler üzerinden yapılan paylaşımlar ile özel mesajlaşmalar Instagram’ın kullanım alışkanlıklarında önemli bir yere sahip.

Ancak şirketin yeni yaklaşımı, kısa ve uzun içerikleri birbirinin rakibi olarak görmek yerine birbirini tamamlayan formatlara dönüştürmeye dayanıyor.

Instagram Ürün Başkan Yardımcısı Tessa Lyons da Reels’in platformun temel parçalarından biri olmaya devam edeceğini ancak kullanıcıların sevdikleri içerik üreticilerinin daha kapsamlı içeriklerine de Instagram’dan ayrılmadan ulaşabilmesi gerektiğini belirtiyor.

Instagram uzun videoları televizyona da taşıyacak

Instagram’ın uzun video planları yalnızca telefonlarla sınırlı değil.

Şirket, uzun videoları Instagram TV uygulaması üzerinden televizyon ekranlarına da taşımak istiyor. Böylece kullanıcılar telefonda karşılaştıkları bir Reels videosunun ardından ilgili uzun videoyu kaydedip televizyon üzerinden izleyebilecek.

Instagram’ın TV uygulamasındaki yatırımları aslında bir süredir devam ediyor. Platform daha önce televizyon uygulamasına yatay video desteği, kanallar, telefondan televizyona içerik aktarma ve Stories görüntüleme gibi özellikler eklemeye başlamıştı.

Features formatının bu yapıyla bütünleşmesi halinde Instagram, yalnızca TikTok gibi kısa video platformlarıyla değil, YouTube ve bazı video yayın servisleriyle de daha doğrudan rekabet edebilir.

“Series” özelliği episodik içerikleri düzenleyecek

Meta’nın üzerinde çalıştığı bir diğer özellik ise Series.

Series sayesinde içerik üreticileri birbirleriyle bağlantılı Reels videolarını tek bir başlık altında toplayabilecek. Kullanıcılar da bir hikâyenin veya içerik dizisinin bölümlerine profil üzerinden daha kolay ulaşabilecek.

Instagram ve Facebook üzerinde test edilen sistem; eğitim serileri, meydan okumalar, gezi içerikleri ve bölümlere ayrılmış hikâyeler gibi formatlarda kullanılabilecek.

Instagram ayrıca canlı yayınların keşfedilmesini kolaylaştıracak yeni sistemler üzerinde de çalışıyor.

Instagram’ın karşısındaki en büyük soru: İçerik üreticileri nasıl para kazanacak?

Uzun videoların Instagram’a gelmesi, YouTube ile rekabette önemli bir adım olsa da platformun çözmesi gereken önemli bir konu bulunuyor: gelir modeli.

YouTube’un içerik üreticileri açısından en güçlü özelliklerinden biri gelişmiş para kazanma sistemi.

YouTube İş Ortağı Programı kapsamında izleme sayfasında yayınlanan reklamlardan elde edilen net gelirin yüzde 55’i uygun içerik üreticilerine aktarılıyor. YouTube Shorts tarafında ise farklı bir gelir paylaşım modeli uygulanıyor ve içerik üreticisinin kendisine ayrılan gelir havuzundaki payının yüzde 45’i ödeniyor.

YouTube, Eylül 2025’te yaptığı açıklamada önceki dört yılda içerik üreticilerine, sanatçılara ve medya şirketlerine toplam 100 milyar doların üzerinde ödeme yaptığını duyurmuştu. Bu rakam yalnızca bireysel YouTuber kazançlarını değil, YouTube ekosistemindeki farklı paydaşları kapsıyor.

Instagram’ın ise uzun videolar için YouTube benzeri kalıcı bir reklam gelir paylaşım modelini henüz açıklamadığı görülüyor.

Şirket; marka iş birlikleri, takipçi destekleri ve Instagram’ın mevcut para kazanma araçları üzerinden farklı seçenekleri değerlendiriyor. Ancak Features için uzun vadeli gelir modelinin nasıl şekilleneceği henüz net değil.

Instagram daha önce IGTV ile uzun videoyu denemişti

Instagram için uzun video fikri tamamen yeni değil.

Platform, Haziran 2018’de IGTV’yi kullanıma sunmuş ve bazı içerik üreticilerinin bir saate kadar video yüklemesine olanak tanımıştı. IGTV hem Instagram uygulamasının içerisinde hem de bağımsız bir uygulama olarak kullanılabiliyordu.

Ancak IGTV beklenen ölçüde bağımsız bir video platformuna dönüşemedi.

Instagram önce IGTV markasını ana video sistemiyle birleştirdi, ardından 2022 yılında bağımsız IGTV uygulamasına verdiği desteği sona erdirdi.

Features ise IGTV’den farklı bir strateji izliyor.

Bu kez Instagram uzun videoyu ayrı bir ürün olarak konumlandırmak yerine Reels, Keşfet, içerik üreticisi profilleri ve TV uygulamasıyla aynı ekosisteme bağlamaya çalışıyor.

90 dakikalık Instagram videoları herkese ne zaman gelecek?

Şimdilik kesin bir tarih bulunmuyor.

Features ve Clips as Reels özellikleri Brezilya’daki içerik üreticileriyle yapılan testlerin ardından ABD’deki belirli kullanıcılara açılmış durumda. Instagram’ın testleri ilerleyen aylarda genişletmeyi planladığı belirtiliyor.

Dolayısıyla mevcut test, Instagram kullanıcılarının tamamının hemen 90 dakikalık video yükleyebileceği anlamına gelmiyor.

Testlerin başarılı olması halinde Instagram’ın uzun video alanındaki en ciddi girişimlerinden biri ortaya çıkabilir.

YouTube’un uzun videoda yıllardır oluşturduğu içerik üreticisi ekosistemi, arama gücü ve gelir paylaşım sistemi düşünüldüğünde Instagram’ın önünde kolay bir rekabet bulunmuyor. Ancak Reels üzerinden çok büyük bir kısa video izleyici kitlesine sahip olması, Meta’ya önemli bir avantaj sağlayabilir.

Instagram’ın asıl başarısı ise kullanıcıların Reels’te gördükleri birkaç saniyelik veya dakikalık içerikten 30, 60 hatta 90 dakikalık videolara geçmeye ne kadar istekli olacağına bağlı olacak.