Google’ın en önemli platformlarından biri olan YouTube, hem ücretli abonelikler hem de reklam gelirlerinde büyümeye devam ediyor. Alphabet tarafından açıklanan 2026 üçüncü çeyrek sonuçlarına göre YouTube Premium ve YouTube Music’in toplam abone sayısı dünya genelinde 150 milyonu geçti.
Yeni rakam, YouTube’un yalnızca reklamlarla değil, abonelik tabanlı hizmetlerle de önemli bir gelir modeli oluşturduğunu gösteriyor. Platformun reklam gelirleri de aynı dönemde yıllık bazda yaklaşık yüzde 9 yükseldi.
YouTube Premium ve Music 150 milyon aboneyi geçti
Alphabet CEO’su Sundar Pichai, şirketin 2026 üçüncü çeyrek sonuçlarını açıklarken YouTube Music ve YouTube Premium’un dünya genelinde 150 milyondan fazla aboneye ulaştığını duyurdu.
Google’ın Mart 2025 döneminde açıkladığı son önemli verilerden birinde iki hizmetin toplam abone sayısı yaklaşık 125 milyon seviyesindeydi. Böylece yaklaşık 19 aylık dönemde toplam abone sayısı 25 milyondan fazla artmış oldu.
Bu rakam yaklaşık yüzde 20’lik bir büyümeye karşılık geliyor.
Ancak burada önemli bir ayrıntı bulunuyor. Google’ın açıkladığı 150 milyonluk toplam sayı, aktif ücretli kullanıcıların yanı sıra ücretsiz deneme sürecinde bulunan kullanıcıları da içeriyor. Dolayısıyla 150 milyon rakamının tamamını doğrudan ödeme yapan aboneler olarak değerlendirmemek gerekiyor.
Şirket ayrıca YouTube Premium ve YouTube Music’in ayrı ayrı kaç aboneye sahip olduğunu açıklamadı.
YouTube reklam gelirleri 11,2 milyar doları aştı
YouTube’un büyümesi yalnızca abonelik tarafıyla sınırlı değil.
Alphabet’ın finansal sonuçlarına göre YouTube, 2026’nın üçüncü çeyreğinde 11,207 milyar dolar reklam geliri elde etti.
2025’in aynı döneminde reklam geliri yaklaşık 10,261 milyar dolar seviyesindeydi. Böylece YouTube reklam gelirleri yıllık bazda yaklaşık yüzde 9,2 arttı.
Bu artışa rağmen reklam gelirlerindeki büyüme hızının yılın önceki dönemlerine kıyasla bir miktar yavaşlaması dikkat çekiyor. YouTube reklam gelirleri 2026’nın ikinci çeyreğinde yaklaşık 11,06 milyar dolar seviyesindeydi.
Başka bir ifadeyle platform, reklam gelirlerinde büyümeyi sürdürse de abonelik hizmetleri YouTube’un gelir çeşitlendirme stratejisinde giderek daha önemli bir konuma geliyor.
YouTube televizyon ekranlarında da güçleniyor
YouTube’un son yıllardaki en dikkat çekici değişimlerinden biri de kullanıcıların platformu yalnızca telefon ve bilgisayarlardan değil, giderek daha fazla televizyon ekranlarından izlemesi.
Alphabet’ın üçüncü çeyrek sonuçlarıyla ilgili açıklamalara göre televizyon üzerinden gerçekleştirilen izlemeler, YouTube’un reklam işinde de önemli bir paya ulaşmış durumda.
Google yöneticilerinin verdiği bilgilere göre YouTube’un üçüncü çeyrekte elde ettiği reklam gelirinin üçte birinden fazlası televizyon ekranlarında gerçekleşen izlemelerden geldi.
Bu durum YouTube’un klasik bir internet video platformunun ötesine geçerek Netflix ve diğer dijital yayın servisleriyle kullanıcıların televizyon başında geçirdiği süre konusunda da rekabet ettiğini gösteriyor.
YouTube için abonelik gelirlerinin önemi artıyor
YouTube’un temel gelir kaynağı uzun yıllardır reklamlar olsa da Premium ve Music servislerindeki büyüme şirketin daha dengeli bir gelir modeli oluşturmasına yardımcı oluyor.
YouTube Premium, reklamsız video izleme, arka planda oynatma ve çevrimdışı video indirme gibi avantajlar sunarken YouTube Music Premium ise şirketin Spotify ve Apple Music gibi servislerle rekabet ettiği müzik aboneliği tarafını oluşturuyor.
Alphabet’ın “abonelikler, platformlar ve cihazlar” kategorisinin geliri de 2026 üçüncü çeyreğinde 14,29 milyar dolara yükseldi. Aynı kategori bir önceki yılın aynı döneminde yaklaşık 12,87 milyar dolar gelir elde etmişti. Bununla birlikte söz konusu kategoride YouTube aboneliklerinin yanı sıra Google’ın farklı hizmet ve ürünlerinden elde ettiği gelirlerin de bulunduğunu belirtmek gerekiyor.
YouTube Music ve Premium’un 150 milyon sınırını aşması ise Google’ın ücretli içerik ekosisteminin ulaştığı ölçeği göstermesi açısından önemli.
Şirketin bundan sonraki dönemde Premium hizmetlerini yeni özelliklerle desteklemesi ve ücretsiz kullanıcıları ücretli aboneliklere yönlendirmeye devam etmesi bekleniyor.
